Як розробити рекламу

Будь-який продавець зацікавлений в успішному продажу свого товару або послуги. Без грамотних маркетингових рішень тут не обійтися. Одне з дієвих і вже перевірених століттями засобів просування - реклама. Її розробка потребує послідовних і вдумливих кроків.
як розробити рекламу
Визначте цілі і об'єкти реклами.
Метою може бути перше знайомство ваших потенційних споживачів з новим товаром. Одна з можливих завдань - впровадження в свідомість споживачів образу вашої фірми, її марки і формування позитивного ставлення до неї (іміджева реклама). В кожному окремому випадку зміст реклами, її художнє рішення і вибір рекламних носіїв буде різним.
Об'єкт реклами - ваша цільова аудиторія. Товар або послуга можуть бути адресовані як широкому колу покупців, так і дуже вузькому їхньому колі (наприклад, тільки власникам домашніх тварин або тількистудентам). Зрозуміло, підходи до розробки реклами для різних груп споживачів і її розміщення будуть дуже відрізнятися.

2 крок

Проаналізуйте досвід рекламних кампаній та моделі рекламної практики у конкурентів.
Рідкісна фірма працює як монополіст на ринку. Часто рекламувати свій товар доводиться в тісному оточенні аналогічних пропозицій. Згадайте розвороти рекламних газет. Установку пластикових вікон, наприклад, можуть рекламувати одночасно десятки фірм. Яке оголошення «зачепить»? Те, що подано графічно грамотно, жваво вдалим слоганом, підкріплено фотографією і т.д.

3 крок

Виберіть види і засоби реклами.
залежно від того, що рекламується, для якої адресного групи, в рамках якої за тривалістю рекламної кампанії, виберіть рекламоносій. Вибір величезний: від скромної листівки до повітряної кулі. Масштаб акції, фінансові ресурси, ваш професіоналізм і фантазія допоможуть вибрати оптимальний формат коштів реклами.
Одні рекламодавці віддають перевагу друкованій рекламі, інші -рекламі на радіо і в телепрограмах. Хтось для своїх цілей вважає найефективнішою рекламу на транспорті або перетяжках, а для кого-то найкраща інформаційний майданчик - виставка.

4 крок

Заздалегідь сформулюйте загальну ідею рекламного послання і виробіть спільні творчі підходи до дизайнерського виконання рекламних матеріалів.
Ідеєю може стати, наприклад, акцент на особливу, унікальну якість вашого товару або послуги.

5 крок

Створіть кілька варіантів рекламних послань (оголошень). Протестуйте їх на запам'ятовуваність, «спонукальну силу» .Оценіте ефект емоційної складової тексту. Виберіть самий дохідливий, зрозумілий і переконливий зразок.
Зверніть увагу
Порожні рекламні обіцянки вигод, економії та інших благ при використанні вашого продукту або послуги нікого не переконають - спирайтеся на факти. Не забувайте про дружелюбність тексту рекламного послання. Агресивна, занадто напориста реклама дратує.
Корисна порада
При написанні рекламних оголошень дотримуйтесь правилом: «Коротше - значить краще». Найбільш значущу інформацію в друкованих рекламних виданнях викладайте в коротких абзацах. Робіть повідомлення динамічним, використовуйте «енергійні» слова. Краще трохи владно закликати: «Приїжджайте!», «Дивіться!», Ніж мляво запросити: «Виберіть час для відвідування ...».




ЩЕ ПОЧИТАТИ